创业做品牌，先做 VI。不用找广告公司，自己也能搭一套基础的品牌视觉系统。

一、VI 是什么

VI（Visual Identity）就是品牌视觉识别系统，包括 LOGO、标准色、标准字、应用规范。客户看到你就知道是你，靠的就是 VI。

二、基础四件套

1. LOGO

  • 先做一个简洁的图形标或字标。
  • 原则：缩小到 16px 还能看清。
  • 提供彩色版、黑白版、反白版。

2. 标准色

  • 主色 1 个（品牌色）。
  • 辅助色 2-3 个。
  • 记录 CMYK、RGB、HEX 三个色值。

3. 标准字

  • 中文标题用一款免费商用字体（如思源黑体）。
  • 英文/数字用另一款（如 Inter）。

4. 安全空间

LOGO 周围留多少空白不能放其他元素，规定一个值（比如 LOGO 高度的 1/4）。

三、应用物料

基础定好后，套用到：

  • 名片、信纸。
  • 公众号头像、封面模板。
  • 网站头图。
  • 员工工牌、海报。

四、新手建议

  • 不要一开始就追求完美 VI 手册，先把 LOGO 和配色定下来。
  • 用 Canva 或 Figma 做一套模板，以后自己改。
  • 品牌统一比好看重要。

VI 是品牌的地基，花一天定好，后面所有物料都省事。

版权与商用注意事项

使用设计素材时，版权是最容易出问题的环节，一定要留意。

  • 看清楚授权协议：免费素材也分”可商用”和”仅限个人”，商用前确认。
  • 署名要求：有些免费素材要求署名作者，使用时按要求标注。
  • 不要直接卖素材：免费素材可以用来做设计作品，但不能打包转卖。
  • 字体版权：商用字体一定要买授权或用免费商用字体。

新手常见错误

刚做设计时容易犯的几个错，提前知道能少走弯路。

  • 颜色太多：一张设计不要超过 3 种主色，否则杂乱。
  • 字体太多：整套设计用 1-2 种字体就够了。
  • 对齐混乱：所有元素统一对齐，视觉才整齐。
  • 不留白：内容塞满整个画布会很拥挤，适当留白更高级。

延伸学习资源

想提升设计水平，下面这些渠道很有帮助。

  • 站酷：国内设计师社区，看大神作品找灵感。
  • Pinterest：搜设计关键词，海量参考。
  • Behance：国际顶级设计师作品集。
  • B 站设计教程：软件操作类教程非常全。

提升审美最快的方式就是多看优秀作品，每天花 10 分钟刷一刷，半年后审美会明显提升。